Takmer tretina tenisiek ponúkaných v zľave stála v rovnakom obchode počas predchádzajúcich 30 dní menej. Vyplýva to z analýzy porovnávača Hypeibiza, ktorý k 27. októbru preveril 68 413 ponúk tenisiek v Španielsku a Nemecku. Údaje zachytávajú situáciu mesiac pred Black Friday.
Pri 30 percentách sledovaných ponúk bola cena v predchádzajúcom mesiaci nižšia. Ďalších 67 percent sa predávalo za sumu zodpovedajúcu dovtedajšiemu mesačnému minimu. Iba tri percentá ponúk priniesli novú najnižšiu cenu v porovnaní s predchádzajúcimi 30 dňami. „Prečiarknutá cena neznamená, že dnes je ten správny deň na nákup,“ tvrdí Hypeibiza.
Výsledky však samy osebe nedokazujú zavádzanie zákazníkov. Porovnávač sledoval najlacnejšiu dostupnú veľkosť. Keď sa vypredala, zaznamenaná cena mohla stúpnuť aj bez zdraženia ostatných veľkostí. Prečiarknutá suma navyše môže označovať odporúčanú cenu výrobcu, nie predchádzajúcu predajnú cenu.
Najlacnejší predajca sa môže zmeniť
Ďalšia analýza rovnakého porovnávača ukazuje, prečo sa neoplatí spoliehať len na obchod, v ktorom zákazník výhodne nakúpil minule. Hypeibiza počas 30 dní porovnávala 46 288 produktov dostupných najmenej u troch predajcov. Celkovo spracovala 607 612 porovnaní cien jednotlivých produktov v jednotlivých dňoch.
Pri produktoch s údajmi aspoň za 14 dní sa najlacnejší predajca počas mesiaca zmenil v 79 percentách prípadov. Autori upozorňujú, že do zmien sa mohli započítať aj cenové zhody, čo výsledný podiel mierne zvyšuje. Aj toto porovnanie vychádzalo z najlacnejšej dostupnej veľkosti a nezahŕňalo dopravu.
Pre zákazníka z toho vyplýva, že predchádzajúca dobrá skúsenosť s cenou nie je zárukou najvýhodnejšej ďalšej objednávky. Pri novom nákupe má význam znovu preveriť konkurenciu a dostupnosť konkrétnej veľkosti.
Rozdiel medzi obchodmi môže byť výrazný
V samostatnom porovnaní 20 432 modelov obuvi dostupných najmenej v troch obchodoch dosiahol medián rozdielu medzi najdrahšou a najlacnejšou ponukou 38 percent. Znamená to, že pri polovici sledovaných modelov bol rozdiel aspoň takýto vysoký. Medián rozdielu vyjadreného v peniazoch predstavoval 26,10 eura.
Pri 71 percentách sledovanej obuvi bol rozdiel medzi najdrahšou a najlacnejšou ponukou najmenej 20 percent. Ani tieto údaje však nehovoria, koľko automaticky ušetrí každý kupujúci. Porovnávač nezohľadňoval dopravu ani náklady na vrátenie a pracoval s najlacnejšou veľkosťou, ktorú mal obchod na sklade.
Rozdiel medzi výškou zľavy a výhodnosťou nákupu možno ukázať na modelovom príklade. Jeden obchod ponúka tenisky za 84 eur a porovnáva ich so sumou 140 eur. Druhý predáva rovnaký model v rovnakej veľkosti za 79 eur. Ak sú ostatné podmienky rovnaké, zákazník zaplatí menej v druhom obchode bez ohľadu na to, aké výrazné percento úspory zdôrazňuje prvý predajca.
Podobne môže výsledok zmeniť doručenie. Ponuka za 79 eur s dopravou za šesť eur vyjde spolu na 85 eur. Obchod s cenou 84 eur a bezplatným doručením bude v takom prípade lacnejší.
Kedy bude Black Friday v roku 2026
Black Friday v roku 2026 pripadá na piatok 27. novembra. Nasledujúci Cyber Monday bude v pondelok 30. novembra. Termín čierneho piatka sa odvíja od amerického Dňa vďakyvzdania, ktorý pripadá na štvrtý novembrový štvrtok. Obchodníci si však začiatok aj trvanie svojich kampaní určujú sami, preto sa ponuky môžu objaviť skôr.
Podrobnosti o tom, kedy je Black Friday a ako rozoznať skutočnú zľavu, nájdete v samostatnom článku Finsidera. Pri príprave na nákup pomôže poznačiť si presný model, veľkosť a aktuálnu cenu. Po spustení akcie sa tak dá porovnať konkrétna ponuka s tým, čo bolo dostupné pred ňou.
