Slováci boli počas vlaňajších vianočných nákupov na internete o niečo opatrnejší než rok predtým. Vyplýva to z dát spoločnosti Upgates, podľa ktorých sa priemerná hodnota objednávky v poslednom štvrťroku roka znížila zo 145 eur v roku 2024 na 132 eur v roku 2025.
Pokles hodnoty košíka podľa spoločnosti súvisí so zmenou nákupného správania. „Nakupovanie cez internet sa stalo v ostatných rokoch bežnou súčasťou našich životov a to bez ohľadu na vek nakupujúceho a ovplyvnilo to aj nákupné správanie. Ľudia dnes nakupujú častejšie, čo sa odráža aj na klesajúcej hodnote košíka,“ uviedol Michal Benatzky zo spoločnosti Upgates.
Napriek nižšej priemernej hodnote objednávky sa podľa dát platformy internetovým obchodom darilo. Medziročne stúpol celkový počet objednávok aj celkové tržby, v oboch prípadoch približne o 5 percent. Rástol aj počet objednávok pripadajúcich na jeden eshop.
V decembri sa pritom tradične koncentruje výrazná časť predaja. Upgates uvádza, že decembrové tržby zvyknú byť dva až tri razy vyššie než celoročný priemer. Pri produktoch obľúbených ako darčeky môžu byť ešte výraznejšie, no rozhodujú aj investície do marketingu a práca s existujúcimi zákazníkmi. Podľa Benatzkeho však decembrovú dominanciu postupne oslabuje rastúca popularita Black Friday a tiež to, že objednávky prichádzajú najmä na začiatku mesiaca.
Z konkrétnych segmentov sa najviac predávala elektronika, hračky a oblečenie. Upgates zároveň eviduje aj záujem o ponuky lokálnych menších značiek, napríklad pražiarní kávy, výrobcov remeselných potravín či keramikárov.
Prečítajte si ďalšie články na túto tému:
