Tohtoročné vianočné sviatky sa budú niesť v znamení návratu k osobnejším hodnotám, no peňaženky Európanov to paradoxne pocítia viac ako vlani. Hoci spotrebitelia upúšťajú od nákupu drahého tovaru, celkové predvianočné výdavky v Európe porastú. Pod stromčekmi budú dominovať zážitky, kozmetika a takzvaný dostupný luxus, pričom región strednej Európy bude v míňaní patriť k lídrom.
Podľa najnovšej predikcie Inštitútu pre ekonomiku spoločnosti Mastercard sa európski spotrebitelia tento rok vracajú k darčekom, ktoré majú skôr osobnú než vysokú finančnú hodnotu. Ľudia častejšie volia menšie radosti a chvíle strávené s blízkymi, čo však neznamená, že obchodníci budú mať prázdne pokladnice. Práve naopak, celkové predvianočné výdavky by mali v Európe vzrásť o 3,1 percenta. Najrýchlejšie rastúce trhy sa pritom nachádzajú práve v našom regióne. Inštitút predikuje najvyšší medziročný nárast maloobchodných tržieb v Maďarsku, Poľsku, Španielsku a v susednej Českej republike, kde sa očakáva rast na úrovni 4,6 percenta.
Zmena spotrebiteľského správania je tento rok výrazná najmä v tom, čo presne končí v nákupných košíkoch. Európania prišli na chuť takzvanému dostupnému luxusu. Zatiaľ čo dopyt po drahom tovare, ako je elektronika či nábytok, zostáva v mnohých krajinách utlmený, vo veľkom sa bude kupovať kozmetika alebo oblečenie. Čoraz častejšie sa medzi ozdobami skrýva aj obálka so zážitkom, vstupenkami na najrôznejšie živé akcie a poukazmi na nevšedné spoločné trávenie času. Chudobné Vianoce tak starý kontinent určite nečakajú a nakupovať sa bude viac než minulý rok.
Ekonomickú situáciu a náladu spotrebiteľov približuje Natalia Lechmanova, hlavná ekonómka spoločnosti Mastercard pre Európu. „Pred nadchádzajúcimi sviatkami dávajú európski spotrebitelia jasne najavo svoju odolnosť a prispôsobivosť. Aj keď sa očakáva skôr mierny rast celkových maloobchodných tržieb, pozorujeme silný dopyt po dostupnom luxuse, drobnejších nákupoch a zážitkoch z ciest. Záujem o prémiové potraviny a tradičné sezónne lákadlá či pobyty vo vzdialených destináciách ukazuje, že vzorce utrácania odrážajú starostlivo vyváženú kombináciu rozvážnosti a pôžitku,” vysvetľuje odborníčka.
Zaujímavým fenoménom tohtoročnej sezóny je aj rastúci vplyv mladších generácií Z a Alfa, ktoré menia pohľad na to, čo je považované za hodnotný dar. Výrazným trendom sa stáva second-hand móda, ktorú si mladí obľúbili nielen pre jej udržateľnosť, ale aj pre cenovú dostupnosť a jedinečnosť jednotlivých kúskov. Najväčší boom v tejto oblasti zaznamenáva Španielsko, no aj v iných krajinách strednej a východnej Európy posilňujú kamenné predajne, zatiaľ čo v západnej Európe rastie skôr podiel online predajov luxusného tovaru.
Sviatky sú tradične spojené aj s hodovaním, pričom aj v tomto segmente vidieť ochotu priplatiť si za kvalitu. Tradične sa počíta s vyšším dopytom po prémiových potravinách, pričom v tomto smere vedie Francúzsko v útratách za pečivo a Poľsko v cukrovinkách. Za potraviny počas sviatkov najviac zaplatia Taliani, ktorých jeden nákup vyjde v priemere na 39 eur. Výrazný skok v nákupoch potravín oproti zvyšku roka zaznamenávajú najmä Česi a Briti. Tí míňajú počas sviatkov za jedlo o 73, respektíve 69 percent viac než v bežných mesiacoch.
Záver roka 2025 sa ponesie aj v znamení cestovania za teplom. Kým v minulosti mali cestovatelia v obľube zvyčajne len jednu mimoeurópsku destináciu, tento rok ich vyhľadávajú hneď šesť. Najčastejšie sa európski turisti chodia v zime ohriať do Thajska a Egypta, pričom v prvej desiatke sa drží aj japonské Tokio. Tieto trendy potvrdzujú, že hoci sú Európania pri výbere darčekov rozvážnejší, na zážitkoch a kvalitnom čase strávenom mimo domova šetriť neplánujú.
Prečítajte si ďalšie články na túto tému:
